2023年电视广告文字脚本案例(五篇)

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电视广告文字脚本案例篇一

××集团有限公司

××广告部

××广告有限公司

(略)

(略)

××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地,在全国糖酒商品交易会期间,将在市中心天府广场设置大型广告景点,并开展“××(品牌名)”15周年大酬宾——“气球一响,人人有奖”、“××(品牌名)与幸福家庭摄影大赛”等促销活动,其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××(品牌名)”,显示企业实力,体现“××(品牌名)”感谢广大消费者的关爱,引导公众认可,增强经销商对“××(品牌名)”的信心和兴趣。

1、成都市民;

2、××(品牌名)经销商;

1、在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜,标新立畀,令人耳目一新,从而展示“××(品牌名)”的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈温馨的气氛,直接面对面地对消费者实施广告宣传。

电视广告文字脚本案例篇二

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

1、电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

2、电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

如:

画面:长沙发上一男青年在看电视。电视在画外,人物为正面表情,下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱的男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词:这是索尼。

脚本来自:《中国广告精品探胜》

这则电视广告脚本,全部采用视觉语言,通过动态变化的画面进行叙事,使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失,质量不变,款式、效果永不过时,为三代人所喜欢。广告词只四个字,强化了"索尼"品牌。未加任何说明,传达出如此丰富的内涵,可谓蒙奇思维的典范。

3、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

如:

镜头一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二:(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。

锐头三:(拉至全景)突然,鱼缸从架子上跌落下来,掉在地上摔得粉碎,、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

画外音:哎呀!

镜头四:一条金鱼在地上来回翻腾,奄奄一息。

镜头五:(全景推至中景)地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来,顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上,玻璃碎片合拢成鱼缸,两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

画外音:咦?

镜头六:(用特技叠上字幕)"参加保险,化险为夷"。

画外音:噢!

镜头七:(叠化到全景)"中国人民保险公司上海分公司"。

脚本来自:《中国广告精品探胜》

这则30秒的电视广告脚本,只有七个镜头,却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面,以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征,及三个感叹词:"哎呀""咦?""噢!"相互配合,使得叙事波澜起伏,将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。

4、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

5、电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

6、写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。

a.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。

b.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

c.广告词的写作要求有以下几点:

⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点

如:

广告文案:

一天傍晚,一对老夫妇正在吃饭,电话铃响,老妇人去另一房间接电话。回来后,老先生问:"谁的电话?"

老妇人回答:"是女儿打来的。"

又问:"有什么事?"

回答:"没有。"

老先生惊奇地问:"没事?几千里打来电话?"

老妇人呜咽道:"她说她爱我们。"

两人顿时相对无言,激动不已。

这时出现画外音:"用电话传递你的爱吧!"

文案来自:《中外广告精品探胜》

这则广告文案,广告词除最后一句话外音外,几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节,完全是生活化的口语,传递了感人肺腑的人间真情,给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩,使观众在情感的共鸣中对企业产生好感,企业形象因之刻入了观众的记忆中。

电视广告文字脚本案例篇三

形势,尽显洒脱。

1、国民收入提高,居民生活质量明显改善。

2、大多数家庭温饱不在是问题,享受生活提上日程。

3、工作压力巨大,急需释放的空间,度假、旅游成为首选。

4、政策支持,节假日是旅游的黄金时段。

胜地,千娇百媚。

1、旅游胜地众多,景观各具特色。

2、旅游目的各不相同,群众旅游各有去处。

3、旅游地之间可相互组合,相得益彰;但同时也会相互竞争,战况惨烈。

4、个性化与特色是重点

1、龙泉湖风光宜人,景致独特,人文精神浓厚。

2、龙泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是别的风景区不具备的?游客知道吗?

3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息?

4、什么可以吸引大多数游客?什么可以留住最有价值的20%游客?如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中?

5、游客要选一个旅游地,怎样选择?过程如何?什么是影响他们的主导力量?

6、长久的,才是最佳的!风景美不胜收,人文精神俱佳,会吸引游客一次、两次最多三次,如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览?

命名的价值:

20xx龙泉湖水上文化节的命名,首先突出了地区旅游的特色,给了龙泉湖一个整体的定位,说明龙泉湖不仅仅是一个湖,更是水上景致和文化特质的结合体;其次,命名具有可拓展性,可拓展为20xx龙泉湖水上文化节等,使得活动每年都可以举行,让龙泉湖年年成为公众的焦点,也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。

对游客的价值:

一年一度的水上文化节,可以聚八方来客,让游客全方位体验龙泉湖的景致,体验龙泉湖无限风光,感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力,让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。

对旅公司的价值:

1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力;

2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办,增强旅游公司的综合实力;

3、带动周围经济的发展,利国利民;

对地区企业的价值:

1、文化节对游客和众商家的吸引,为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台;

2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响,特别是对文化节全程冠名赞助的企业;

3、商贸活动和展览、展销活动,可迅速提升销量,并可获大量定单;

4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动,从而全面提升竞争力。

对政府的价值:

1、促进了本地区旅游业的发展;

2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响;

3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力;

4、经济和旅游业的发展,能有效提高就业率;

5、在影响力巨大的文化节影响下,使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展,并可借此吸引更多的投资;

6、丰富的百姓的文化娱乐生活,传扬了地区特有文化;

7、能有效提升政府政绩。

对本地区人民群众的价值:

1、丰富了人民群众的文娱生活;

2、可以提高就业率,减少就业压力;

3、旅游业和经济的发展,可以增加居民收入,提高生活水平;

4、可以发扬本地区文化。

电视广告文字脚本案例篇四

俗话说,“酒香也须勤吆喝”,对于大润发商贸城,应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说,百姓的熟悉还停留在对xx超市这个层面上,对商贸城并没有很好的关注。那么,怎样才能在消费者群体中引起相当的关注,从而下达购房的决心,媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出xx商贸城“创富、创智、创意 soho时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位,其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看,“形象宣传”的版面要做得相对大一点,图案要漂亮,语言要简洁,让人过目难忘。

一个好的房产公司和旗下的楼盘,有必要在消费者面前敞开胸怀,尽情展示自身的特点和优势。而这一切,除了醒目的形象宣传以外,还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告,但往往可以达到事半功倍的效果。

对于xx商贸城这个项目,主要从“xx商贸城——soho时代的到来”、“雄踞城市中心,显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。

这些软文,可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做,效果会很明显。

除了广告宣传,还可以联合搞一些丰富多样的活动,以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

● 创意无限——创意大赛

● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事,可用记者采访或自述的形式。

总之,做足soho现代商务的文章,使soho的理念深入人心,从而使该商贸城引起消费需求。

这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家(公司联系)为主,从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”,目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

版面计算:平均每月一个整版,一年十二个版。

费用计算:略

电视广告文字脚本案例篇五

1、目标市场:该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等

2、消费偏好:消费心态;购买行为特征等

3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等

4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等

5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等

6、结论:xxxx

1、市场营销目标:目标要具体并可测量

2、产品定位:要具体、形象描述目标消费者及消费形态

3、竞争对手分析:主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等

4、产品自身分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等

1、广告目标:广告活动应达成的目标要具体、实际;

2、广告主题即诉求点

3、广告表现策略

4、广告口号

1、创意的主旨与要点

2、报纸广告(1—2个创意文案及表现)

主标题:xxxxxx

副标题:xxxxxxxxx

正文:xxxxxxxxx

画面表现:xxxxxxxxxxx

3、电视广告创意脚本(15秒)

镜头一(旁白、音乐)

镜头二

镜头三

镜头四

镜头五

镜头六

1、媒介选择

2、媒介整合

3、媒介刊播频率:

1、调查费用

2、策划费用

3、设计制作费用

4、发布费用

5、效果测定费用

6、机动费用

1、评估内容

2、评估时间

3、评估方式

4、评估方法

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