波士顿矩阵分析法(波士顿矩阵分析法内容)

波士顿矩阵，又称市场增长率-相对市场份额矩阵，是一种规划企业产品组合的方法。 核心是要解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化。

协助企业进行业务组合或投资组合。

市场占有率
销售增长率

1、明星类

销售增长率和市场占有率“双高”的产品群。
需要加大投资以支持其迅速发展。
这类产品可能成为企业的现金牛类产品。

2、金牛类

销售增长率低、市场占有率高的产品群。
成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾。
可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。

3、问题类

销售增长率高、市场占有率低的产品群。
对问题产品应采取选择性投资战略。
改进与扶持方案一般均列入企业长期计划。

4、瘦狗类

销售增长率和市场占有率“双低”的产品群。
也称衰退类产品。
应该减少批量，逐渐撤退，对那些销售增长率和市场占有率均极低的产品应立即淘汰。
将剩余资源向其它产品转移。
将瘦狗产品与其它事业部合并，统一管理。

模板为Excel制作的波士顿矩阵分析，可根据表格设置的市场份额、增长率，自动绘制波士顿矩阵图，产品分布一目了然。