外资金融机构中国经济系列访谈②:中国消费的新驱动力是什么?

看看新闻Knews记者 Timothy Po

2021-12-28 09:00

主持人:在之前召开的中央经济工作会议上指出,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。 这是中央经济工作会议首次提到“三重压力”。 在你看来,需求收缩的背后意味着什么?

嘉宾:从需求来看,我认为中央经济工作会议的提法是非常合理的,尤其是在今年(2021年)第三、第四季度,我们的确看到需求收缩。 但与此同时,我们的市场仍然处在一个健康的状态。 如果考虑到其他海外市场,我认为在中国的背景下,应该对“收缩”这个词有另外的解读。 其次,我不认为需求收缩是因为经济基本面不好。 在我看来中国经济的基本面向好,消费市场在健康运行。 所以,我认为,当前我们看到的需求收缩是由于消费信心下滑。 我们看到,消费者目前面对外界现状感到不安,在决定是否要购置一辆车、买一部手机或者做一些投资时,表现得比较谨慎。 因此,我们目前看到了消费滞缓的情况

主持人:消费滞缓在电商领域是不是更加明显?我们过去认为电商可以支撑消费,但今年的“双十一”和“双十二”销量低于预期,中国消费的新驱动力会是什么呢?还是电子商务吗?

嘉宾:今年许多品牌都对“双十一”和“双十二”的销量感到失望,因为他们的期望更高。 但这对我们来说并不完全是出乎意料的,导致这一情况的原因有很多。 首先,中国的线上促销购物活动现在已经贯穿全年。 过去人们都在等待大型购物节的到来,是因为那是一年中绝无仅有的低价促销抢购时机。 但从你个人的消费经验来看,现在情况是不是已经不一样了?所以,这些购物节的促销就不再那么引人注目了。

主持人:现在一年我们有三、四个这样的购物节,而且每一个购物节持续三个礼拜。

嘉宾:确实。 另外,持续时间越来越久也是人们在购物节趋向合理花费的原因之一。 同时,促销平台也更多了。 所以如果你看整体,实际上消费情况仍然是相当健康的。 再加上我们之前谈到的,就消费者情绪而言,确实低于预期。 但是,对我来说,这并不意外。

主持人:我们可能会看到哪些拉动消费的措施呢?

嘉宾:我认为现在还没有反弹,目前的状态还是比较谨慎。 我想可能到了(2022年)下半年会有所改善。

主持人:这和我们在2020年下半年看到的情况非常相似。

嘉宾:我们2020下半年我们看到了非常强健的消费市场,比当时市场预期要高出很多。 而现在正好相反。 我认为,很难预测这种情况何时会再次改变,但我坚信现在经济的基本面是非常好的。

主持人:您在报告中提到,中国消费市场正在发生复杂多样的变化,是什么让消费市场变得复杂的呢?

嘉宾:我认为现在可能比以前都更复杂,你可以看到巨大的区域变化和区域差异。 另外,即使在同一商品类别中,也有部分市场表现得特别好。 说到高端市场,我们看到高端产品的消费在不断地增长。 与此同时,性价比高的、创新性产品、快消品也呈现相似的增长,而主流产品也有不错的表现。 这种跨品类、不同地域的消费现象,虽然以前我们也见过,但今天更明显了。

主持人:这是否意味着各大品牌必须开始以不同的眼光看待中国?如果过去他们仅仅是把中国看作一个国家,那么现在他们是不是要把中国看作一系列非常不同的市场?

嘉宾:是的。 而且,我认为企业需要在中国迅速采取行动,要从根本上在不同的细分市场上进行调整,并改变他们与中国消费者沟通的方式。 如今,市场变化的速度越来越快,公司需要更高平的灵活性,时刻准备好迅速做出决定。

(看看新闻Knews记者:Timothy Po 实习编辑:范诗言)

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