半年赚40亿的农夫山泉:业绩增长快股价却腰斩,曾营销翻车

南都讯 记者 贝贝 “大自然搬运工”农夫山泉披露了今年上半年财报。

8月25日晚间,南都记者从农夫山泉的2021半年报中注意到,该公司上半年营收151.7亿元,相较去年同期增长31.4%。 净利润为40.13亿元,相较去年同期增长40.1%。 透过财报数据,农夫山泉在今年上半年营收净利双双大增。

农夫山泉财报节选

据了解,原本去年曾陷入增长乏力,被指过度依赖营销的农夫山泉,在今年上半年业绩逐步打破“增长天花板”。 但南都记者留意到,上半年农夫山泉股价表现并不尽人意,同时气泡产品曾因“福岛白桃”营销翻车,导致该公司陷入舆论风口浪尖。

包装饮用水业务大增,产品整体毛利率提高

国家统计局初步核算的数据显示,今年上半年饮料类消费品零售额为1354亿元,同比增长29.2%。 处于饮料赛道的农夫山泉,其收入增幅与整个行业基本相当。

针对增长原因,农夫山泉方面解释,今年上半年,我国疫情防控成效继续巩固,国家经济持续稳定回复,市场销售整体改善,饮料行业得到进一步发展。 这意味着,大环境向好的情况下,让农夫山泉获得增长的机会。

因去年业绩增长乏力,农夫山泉在业界眼中陷入了“增长天花板”,但是从今年半年报数据来看,这一“天花板”正在被突破。

南都记者透过农夫山泉财报注意到,农夫山泉业绩上扬取决于各个产品线“全面开花”,但包装饮用水仍然是农夫山泉的“现金奶牛”,并且在上半年获得较大幅度的增长。 财报显示,农夫山泉包装饮用水产品的营收报89.19亿元,同比增长25.6%。

农夫山泉各业务板块收入情况

据南都记者了解,今年上半年,农夫山泉在包装水中推出包括“长白雪”“武夷山泡茶水”等高毛利新品,但是否对农夫山泉水业务带来提振目前尚不明确。 另外,南都记者注意到,这批高毛利的水新品在营销上仍被人指出是“产地营销”。

不过,在水业务等促进下,农夫山泉的毛利率进一步提升。

今年上半年,农夫山泉的毛利为92.41亿元,较去年同期的69.1亿元增长33.7%,毛利率也由去年同期的59.9%上升1.0%至60.9%。 农夫山泉称,这主要得益于公司产品销量的增加、产品结构的变化和对PET成本的有效控制。

气泡水等卖近8.5亿元,曾因“福岛白桃”营销引争议

南都记者留意到,除了包装水新品外,农夫山泉在今年上半年在其他新品类中发力。 其中包括近期较为火热的气泡水等,是该公司“发力”的目标,从上半年表现来看,农夫山泉其他的新增品类也有较大的发展。

其中,该公司的其他产品(苏打水、含气饮料、咖啡饮料、植物酸奶等)品类,营收同比增长86.8%至8.46亿元,该品类成了农夫山泉增速最快的管线,营收规模有望在今年打破10亿元。 有消息指出,为推广气泡水等新品类,农夫山泉实控人钟睒睒还亲自下场,与同类竞品争端终端。

虽然农夫山泉的新品增长较快,但南都记者注意到,农夫山泉气泡水“拂晓白桃”因营销翻车引起了各界的争议。

据南都记者此前报道,农夫山泉4月推出的拂晓白桃味苏打气泡水产品,在宣传时强调自己是“日本福岛县产”,并引起了消费者的热议;随后农夫山泉回应称,拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料,该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。 这也使得消费者从“核污染”的担忧,转变对吐槽农夫山泉“涉嫌虚假宣传的产地营销”。 有意思的是,当时农夫山泉还要求多个网络平台“删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论”,此举更激发了网友的不满情绪。

不过,从农夫山泉的财务数据来看,上半年产品营销“翻车”,对该公司的影响并未体现在财报中。

股价年内“腰斩”,市值蒸发超3000亿

相较于业绩快速增长,农夫山泉的股价从年初至今却表现得不尽人意。

南都记者以农夫山泉8月26日收盘价39.3港元计算,该股价较今年1月8日最高位68.546港元“腰斩”,截止目前该公司总市值蒸发超3000亿港元以上。 不过,南都记者也注意到,截止发稿前,股价持续下跌并未影响钟睒睒的财富地位,目前其仍是中国首富。

广东一证券分析人士向南都记者表示,农夫山泉此前股价偏高,可能与其解禁前流通盘较小有关。 但在今年3月8日基石投资者股权解禁后,其手中持有的股票在资本市场上抛售,这可能导致了农夫山泉年内股价出现大跌的情况,“另外,农夫山泉股权较为集中,钟睒睒股权比例较大,随着实控人股权解禁等减持套现情况后,才能体现农夫山泉真实的股价”。

不过,对于农夫山泉今年增长,有券商持乐观态度。 7月末,中金公司发布研报称,考虑到今年农夫山泉复苏超预期,上调盈利预测该公司盈利预测,同时相应上调目标价6%至50港元,维持跑赢行业评级。

对于下半年业绩预测,农夫山泉称仍有诸多不确定因素。 例如疫情对产品销售影响,夏季台风、洪水对局部区域的物流和销售有暂时性影响。 “此外,PET原材料采购价呈明显上升趋势”。

针对农夫山泉未来动向、全年业绩以及走势,南都记者将持续关注。

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