为什么全球奢侈品品牌纷纷入驻天猫？

看到这个问题就想到前段时间刷屏的设计师品牌Alexander McQueen入驻天猫奢侈品平台。

为什么越来越多的奢侈品选择入驻天猫呢？无外乎两点，天猫商城的定位及流量。

一．平台定位天猫作为国内最大的线上购物平台，一直标榜的是“全球消费者挚爱的品质购物之城”，“品质”二字点明了天猫的定位。 对于消费者来说，天猫质优、淘宝价廉已经成为惯性思维，合适的人买合适的商品。 所以才会有那么多奢侈品入驻天猫，但几乎没有听说XX品牌投身淘宝。

二、流量吸引虽然奢侈品相对其他品牌来说价格较高，但是总体来看，受众主要还是一些相对年轻、有一定经济基础的人。 而从阿里财报可以看出，天猫本身就背靠一大批年轻消费者，这与奢侈品的受众需求相对契合。 虽然奢侈品本身就会有线上线下两条销售渠道，但是没有一个品牌会放任流量白白流失掉，因此入驻天猫是必然趋势。

目前天猫发展得相当成熟，是很多品牌的新品首发平台，而且销量都将同类竞品远远甩开，奢侈品×天猫就是强强联合，达到双赢的局面。

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