月光下的故事这个问题很有趣。 几乎所有的内容社区都在说下沉，除了快手。 渠道下沉，内容下沉，用户下沉。 下沉这个词用得多了感觉快手像是讨好了LOW的用户，就可以获得三线以下用户的芳心一样。 1.下沉？下沉到哪首先我们要知道，让快手快速成长的那一批用户，是伴随着3G资费大幅度下降，电信渠道大幅度补助，国产手机厂商低端机大爆涨的前提下出现的移动互联网大爆发。 这些人刚开始接触互联网，不懂得如何搜索，所以必须看由算法推荐内容的平台。 刷刷快手，刷刷UC浏览器，这就是他们的上网。 互联网原住民对于这些人是天然有敌意的，认为从乡下巴里出来的人，审美必然是落后的。 2.低端？那你别看啊从B站上各种快手滚出B站就可以看得出来——然而这些搬运快手内容的营销号其实经常视频播放量过十几万，几十万的也并不少见。 由此可见，快手上的爆款内容和很多人表面看到的简陋不一样，简陋也可以不简单，做得这么简陋还可以火，而且突破次元壁火到B站去，这些内容本身是有穿透力的。 譬如之前的低配版奥特曼的视频，这个土味视频团队一直以来都做一些简陋的内容，但是当他们制作经验到达一定水平时，就会突破瓶颈，诞生出让人眼前一亮的内容。 3.快手的本质是社区很多人听了估计不相信，快手上还可以交朋友？其实是可以的，通过内容推荐算法链接起来用户，本身就是志趣相投的，私信认识一下是很普遍的事情。 跟知乎上“高高在上”的大V们不同，快手上的老铁们更接地气，面对突如其来的名气会更加谨慎。 除了推荐栏目，同城栏目也可以看到周围的人，视频为载体的快手可以直接看到人的声音和表情，也天然地更加容易信任——我都知道你长啥样了。 4.所有一切的本质是内容评论家轻飘飘一句：“在低端市场快手已经收割完毕，改到三线以上了。 ”这种态度是快手不会有的，对于快手而言不管是清华子弟，还是农民子弟，是大V，还是三无小号，都是内容创作者而已——快手甚至会对大V进行降权，避免巨量的流量完全倒向大V，让其他腰部用户尾部用户得到更大的曝光。 这种思路就是一切为了内容，任何人都可以记录自己生活的价值观。 快手的这种态度，让大量平时腼腆不善于表达的用户，愿意去用短视频记录自己——顺便说一句，快手的社区氛围真的是互联网最好的，不抬杠，充满了正能量。 快手让这些人去表达，通过算法链接喜欢不同内容的人，这样的快手才做到了简陋而不简单，受到了广大三线以下用户的热爱。 5.快手需要上浮吗？我认为对于一个内容平台来说，任何时候都需要更加多样化的内容，而内容的本质是用户，快手当然希望它的用户更加多样化。 但我觉得所谓上浮下沉的说法，都是不了解快手价值观的人才提出来的。 现在已经无法想想在中文互联网上还有一个不论你什么身份，做什么事情，哪怕你是个糟老太婆，或者捡垃圾的，都可以成为大V的地方了。 内容平台的马太效应越来越明显，资源来越来集中，大V中V小V，每个人都为了加重自己身上的势能而奋斗。 而快手就不是这样一个地方，你只要持续产出你的内容就行了，做你自己就好了。 6.快手浮世绘如果你用过快手的话，你就知道，快手是一个可以反映你自己是谁的APP。 如果你喜欢做饭，你会看到教做饭的、晒自己每天吃什么的、每天给弟弟妹妹做饭的、晒工厂食堂餐的、十块钱吃一顿饭连续挑战的、也可以看到大厨掌勺。 如果你跟我一样喜欢数码，那么你会看到手机资讯、手机摄影教程、手机维修教程、电路板维修、芯片厂老板当场推销自己。 如果你喜欢听歌，你会看到路边卖场的、酒吧驻唱的、一个寝室的大合唱、臭小孩失恋了对着镜头乱唱、专业的唱歌老师练嗓子、老大爷清晨起来唱红歌。 如果你喜欢看世界，你会看到非洲大屁股黑妞谈恋爱、利比亚小孩做家务活、美国皇后区闲散的黑人、越南街头的美女、日本居酒屋里下班胡闹的上班族。 如果你真的用过快手你就知道，一个平均每天有一千万条视频上传的平台是什么样的内容都有的，要什么有什么，取决于你自己想看什么而已。 我认为快手真正的挑战在于冷启动，也就是第一次打开快手的时候，如何快速地让用户上手，而不至于男性用户一点开就狂看美女，意味着就是个看美女的APP。 吸引到合适的用户，用户会在社区氛围下自己创作内容，自然而然也就形成了内容生态和社区，所谓的上浮下沉，只是快手服务用户的一个过程而已。
