借力打力:打造知名品牌最快的方法

加多宝冠名《中国好声音》一炮而红;干露露的借车展之势迅速提升知名度;刘翔代言让人记住了EMS;张瑞敏砸冰箱被人静静乐道;茅台在世界博览会上摔酒瓶,走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。

上面的例子中简单分析就会发现,有的是自身的造势,有的是借势传播。 造势的前提除了事件本身要具有新闻性外,还要产品过硬、企业有影响力能够引起媒体和受众的关注;借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合,这才能起到一箭双雕(知名度与品牌内涵的双提升)。 今天就和大家谈谈,知名品牌塑造最快的方法--借力打力。

案例1:加多宝成功晋级知名凉茶品牌

加多宝品牌塑造可谓是成功了,加多宝就是利用了王老吉这个老牌子打出了加多宝新品牌的知名度。

前段时间,王老吉和加多宝商标之争事件轰动整个互联网,媒体更是铺天盖地的对这两个品牌报道。 这也让加多宝这个凉茶新品牌渐渐走进大众的视野。 他们两个的商标之争,最终的赢家其实是加多宝,没有王老吉这个凉茶老品牌的衬托,加多宝这个凉茶新秀不会有这么大的名气。

加多宝借助王老吉成功的晋级知名品牌,甚至王老吉这个老名牌渐渐被加多宝替代,长江后浪推前浪,加多宝一浪把王老吉拍在沙滩上。

案例2:新百伦和纽巴伦真真假假难以区分

美国知名运动鞋品牌新百伦由中国一家公司代加工,后来新百伦撤职,这家代加工厂也没有权利制造新百伦鞋子。 但是这家鞋子代加工厂自创品牌“纽巴伦”。

鞋子的标志和新百伦相似,新百伦的标志是一个大写的N,纽巴伦的标志也是一个N,只不过这个N上多了两横白线,不仔细观看,根本分辨不出。 现在,各大商城新百伦专柜已经改成了纽巴伦专柜,消费者购买鞋子的时候,基本不注意这个小细节。

纽巴伦的效果依旧和新百伦一样红红火火。 鞋子的质量也不错。

今天我就在沃尔玛买了一双纽巴伦,纽巴伦价格比新百伦低了几百元。 看到这种价格后我惊讶了,我还以为新百伦搞促销活动,果断的买了一双,买回来之后,仔细查看在才发现鞋子的标志很像新百伦,但,不是新百伦。

新百伦和纽巴伦都是一家工厂制造,质量差不多,只不过不是一个品牌。 纽巴伦借助新百伦成功晋级知名品牌,这个故事和加多宝的营销故事知大同小异。

通过这两个案例不难看出打造知名品牌的捷径,这个借力打力的方法虽然是打造知名品牌的捷径,但是会有一定的风险。 加多宝和王老吉的对簿公堂的案例就是证明。

行事皆有风险,成功打造一个知名品牌不是简单的文字就能表达出来,其中的风险和艰难恐怕只有企业本身最清楚,我不推荐企业用文中的两个案例打造品牌,想要打造一个知名的品牌,企业本身需要真材实料。 走捷径的方法不可行,只能适当进行。

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