什么才称得上是企业?

对于企业而言,就是一个组织机构,对于机构里的人以及机构的所有者都很关心,作为用户来讲,我们其实不太关心企业这件事情。

我问一下大家,宝马这个品牌所属的公司叫什么名字,有几个人知道?或者它的总裁是谁,有人知道吗?这种案例相对来说比较极端,其实车并不是一个陌生的领域,而且我们的使用频率是很高的,对品牌的关注也是相对比较高的,可能随便一个人对汽车都能够数出十个以上的品牌。

大家做一个清单测试,你们写的品牌不会超过十个,但是汽车是属于一个高热度、高关注度的品类,可以超过十个品牌,但是你还是不知道宝马现在的总裁叫什么名字,公司叫什么名字,甚至是哪个国家的公司,你可能都不一定清楚。 所以说,企业这个组织对于我们的用户来说,他们是不关心的。

很多时候,有很多公司的公司名字和品牌名字是相同的,所以容易造成误会.举个最极端的例子,是比较知名的企业联想。 联想这家公司的公司名字就叫联想,品牌也叫联想,所以当年智能手机刚刚出来的时候,从各角度来看,联想都有非常好的机会在智能手机这个地方中国的第一名,但是很遗憾没有,其中有一个比较简单或者我们认为比较重要的原因,就是分不清组织和品牌,没有搞清楚这两者之间的关系,就是对消费者意味着什么。

联想的手机用了“联想”这个名字,原因是联想在个人电脑或者笔记本电脑上,它是有很深的认知的。 另外一个维度,在手机这个领域,已经有很强的比如说苹果,很强的对手出来。 就在这两个维度下,单单一个名字没有选择对,就会导致失去这种很好的机会,这是很可惜的。

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