类类有话说:聊聊网红与网红炒作

网红,不是你想红,你就能红;网红炒作,也不是你想做就能做的。 抛开这个背后,我觉得更重要的是过程中,我们得到了什么。

网红炒作的一般性流程

一般正常的、有目的性的网络事件炒作,必是经过严格而缜密的策划的。 大概的流程如下:

1、发现热点

其实就是跟拍戏一样,前期需要选角色,并且量体裁衣选好剧本。 其实自己捧自己也一样,papi酱之前也经过了很多次尝试啊,目的无非是找最适合自己的造型和剧本。

2、策划

策划的过程是比较难的,需要选定平台,把整个炒作的场景想象的非常周密、严丝合缝。 因为基本上执行起来,100%是会出现偏差的,策划是尽可能的减少误差。

3、执行

执行过程,主要是不断的调整方向,尤其是引导舆论的方向,往对自己有利的方向去发展。 凡是一个事到了网络上,很多情况是很难得到控制的,如果出现突发情况,前期的所有策划都得重新调整。 甚至有时候只能用反向炒作法、双簧炒作法这些方法来“转正”。

4、轰炸、跟踪

一个事件,需要不断的挖掘新的炒作点,因为一个点很难火,一轮轰炸也不一定会火。

如果出现了火的苗头,就需要想方设法那个让这个苗头变大。

如果真的火了,就需要通过这个点,找到更多的话题,继续炒作,关键是,方向不能走歪了。

5、揭秘、曝光

网红炒作的一些禁忌和注意事项

这个我看很多网络事件或者网络红人,经常犯一些错误。 所以在此说一下:

1、关于创意

创意这玩意,用户的品味和口味永远是越来越高的。 一个经典的创意过去,策划人下一次就又得掉更多的头发。

第一个人想到了一个巨牛逼的创意,第二个人再用,效果就会大打折扣了,这是现实。

与其把过多的经历放在创意上,不如多花点时间放在整个流程的各个细节上,研究下,哪些地方可以出彩。

2、了解政策、勿碰红线

有些底线是不能碰的,比如最近直播平台发生的一些事情。 低俗炒作,必然会被拖进悬崖里。

这样,即使是红了,那么这个网红产生的品牌效应,也是负分的,负分意味着产生的价值是极其有限的,寿命也必然是有限的。

3、适可而止,永远给自己留一条后路

凡事别做绝了,有些网络红人,为了红,直接把自己给封死了。 或者因为个人的人品、道德,得罪了同行,得罪了朋友。 或者红了之后,觉得自己牛逼闪闪放光芒,不可一世。 网络世界永远都是虚的,媒体把你捧的越高,当你摔下来的时候,也越惨!

当然,我也对那种看人家红了眼红,冷嘲热讽吐口、口蜜腹剑丢砖头的人,非常不耻。 像“大衣哥”朱之文火了,有人连找不到媳妇都认为朱之文应该借钱帮忙,这实在是......凭什么啊?

4、分清虚拟世界和现实世界

自己有几把刷子,自己知道。 其实有些人,天生没有多少资质,想火不择手段,实在没必要。 其实做个普通人、现实人,也挺好的,出名了,反而会给生活造成很大不必要的麻烦。

这些年,网红里面,女性比例是远远大于男性比例的,悬殊的还不是一点两点。 我见过有些帅哥,真的是帅的让人羡慕嫉妒恨,还有些皮肤好的比女生还好,但就是火不起来,实在没办法啊!

5、水军不同于网络推手

我一直觉得水军是个贬义词,水军的目的实在太强了,除了钱还是钱,所以能做出经典的案例,难上加难。

如果你为了钱,才创业,那你失败的几率会很大,因为初衷已经走形了。 网红炒作亦是,一开始就奔着发财的梦去的,往往发不了财。

网络炒作也一样,大家仔细观察下这10年最火的一些网红就会发现,很多其实并不会产生很大的金钱的,至少在他们火的时候,是不会产生太大金钱的。

当年的很多水军都已经转型,还有一个原因确实是控制网络舆论,其实就是不关注用户感受嘛,这样做出的“产品”,效果难保不好!

网络推手,当年我们认为还是一个挺高雅的词,至少我还是认为,只有能做出经典案例、在互联网上产生广泛的口碑和影响的策划人,才能称得上是网络推手。 现在这个词,好像也有被玩烂的趋势!

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